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FOCUS／最大電商+電器商 阿里巴巴、蘇寧聯手
▲(圖：示意圖／達志影像／路透社／版權所有，禁止轉載。) 大陸線上線下兩大巨頭阿里巴巴和蘇寧，在8月份「聯姻」相互入股後，首個大型行銷活動展開，將鎖定北京促銷數位產品和家電要發出10億人民幣，相當50億台幣的大紅包，首當其衝是購物網站排名第二的京東，將正面交鋒。而阿里和蘇寧線上線下強勢聯手的第一戰成效如何，外界也都在看。 主持人：「根據我們倒計時，一起用我們的手掌，把兩個星球推向中間。」阿里、蘇寧曾經是殺紅眼的競爭對手，8月「閃婚」共結連理，一個半月後聯手出擊，搶攻大陸十一長假市場。大手筆要發折合台幣50億的大紅包，將從9月25日到10月9日鎖定北京，促銷數位產品和家電結合強大物流一日三送。保證2小時送達，大型家電更能當日送貨入戶安裝，這也是阿里巴巴和蘇寧相互入股後，首次的大型合作行銷，成效如何？大家都等著看。阿里巴巴集團主席馬雲：「其實百度、騰訊，我們活了這幾年，每家都活得很累、很辛苦，別人看得很風光，但是背後的艱辛，對未來的不可預測，大家都很擔心，所以既然傳統活得也不好，互聯網企業活得也不好，我認為合在一起，應該可以活得很好。」蘇寧雲商董事長張近東：「我們從09年營銷轉型變革，上線了蘇寧易購，到13年我們正式提出了，線上線下融合的O2O模式，到如今O2O已蔚然成風，互聯網+的趨勢也不可阻擋。」線上選擇、線下體驗已是不得不的趨勢，根據統計，2015上半年大陸零售業關門121家，百貨占了25家。易觀國際執行長于揚：「過去幾年，我們更多的講，你有線下的店面，這是一個重資產，重資產實際上帶來的是，你的成本非常的高，但今天隨著服務集市，就是服務作為入口的思路上來，其實我認為蘇寧的店面正在重新變成一個寶貴的資產。」蘇寧雲商副董事長孫為民：「一定會發生新的業態上的變化，比如說專業集合店，類似於品牌殺手，這種買手制的集合店，一定會成為一個新的表現形式，另外一個從未來的發展來講，我們已經看到相當於百貨商場的購物中心化，以及購物中心的娛樂化，有機會成為整個線下，在網路時代下一些新的業態創新。」優勢互補，在瞬息萬變的市場就有機會1+1大於2，而總部在杭州的阿里巴巴，讓旗下的天貓聯手蘇寧進軍北京市場，也確定了未來杭州、北京雙主場的戰略。浙江工商大學教授朱晉：「江浙滬這邊的網上購物，已經發展的很好了，但是相對來說，可能北方那邊發展的勢頭不如我們這邊好，阿里巴巴本身就是全世界有名的一個電商品牌，所以它到北方去發展，把這個市場挖掘出來，我覺得這也是一個很好的策略，北京又是一個商家必爭之地。」線上線下兩巨頭攻佔北京，將再次掀起一波電商價格戰。京東廣告：「618 Party On：「京東。」首當其衝非京東莫屬，一份2015大陸B2C購物網站交易規模市占數據，阿里旗下天貓55.6%市占率排第一，京東25.2%緊跟在後，蘇寧3.7% 排名第三，如今電商老大和老三聯手出擊，對第二的京東造成極大壓力。而這50億也不光是發紅包那麼簡單，更可能是未來大陸3C零售戰的風向球。 TVBS網路新聞整理報導 未經同意不得轉載
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